El newsjacking es la última estrategia de marketing digital a la que se han sumado las empresas y que desde luego está teniendo un gran éxito. Su irrupción no tiene fecha exacta, pero a raíz de la pandemia, en la que había más tiempo libre y se generalizó el teletrabajo, empresas de todo el mundo desgranaron sus ingenios para lanzar campañas rompedoras aprovechando las tendencias del mercado.

Etimológicamente hablando, newsjacking es la suma de las palabras ‘news’ (noticias) y ‘hijack’ (secuestrar), es decir, el secuestro de noticias. Se piensa que la técnica fue ideada por David Meerman Scott en 2007 a partir de su libro ‘The New Rules of Marketing &PR’.

En eso consiste precisamente el newsjacking, en aprovechar una tendencia, un contenido viral o una noticia de actualidad para crear contenido relacionado con nuestra marca o producto, de tal modo que causase impacto en las redes sociales entre un público que no es habitualmente nuestro potencial cliente. Pero para que el newsjacking funcione debe crearse de forma natural, ágil, rápida y directa, que no se vea forzado.

Es importante, además, tener en cuenta que no cualquier noticia o hecho viral debe ser usado con este fin. Si bien el Newsjacking nos da la posibilidad de crear contenido para nuestro beneficio a raíz d cosas que acontecen en nuestro entorno, tan importante es la creatividad y originalidad del mensaje como la coherencia que puede tener este con nuestra marca. Como siempre decimos, la comunicación en su globalidad debe mantener un sentido con lo que somos.

El último éxito musical de Shakira y Bizarrap ha tenido tal repercusión mediática en cuestión de horas que muchas han sido las marcas que se han sumado a la moda, tanto las que se nombra en la letra, como Twingo (de Renault), Casio, Ferrari o Rolex, como otras que han aprovechado partes de la canción para relacionarlas con sus productos o marcas de forma simpática. Y es que ahora existe una tendencia al newsjacking en torno a Shakira. Así que no han faltado empresas que han aprovechado frases como ‘pa tipos como tú’, ‘que no te sal…pique’ o ‘las mujeres no lloran, ahora facturan’.

Para que el newsjacking sea efectivo, el departamento de marketing digital de la empresa debe estar pendiente en todo momento de la actualidad para aprovechar el tirón mediático en nuestro beneficio. No es de extrañar entonces que, como consecuencia de esta nueva tendencia, aparezcan plataformas que se dedican a la monitorización de todo aquello que se dice sobre tu marca en diversos espacios online, para usarlo a tu favor evidentemente. Práctica que se conoce como Social Listening.

Se puede dar la circunstancia de que el mensaje que lanza la marca tenga hasta más repercusión que la noticia, por lo que la originalidad es un factor clave para el éxito del newsjacking y para mejorar, por consiguiente, el posicionamiento de tu marca.

¡A Dios rogando y con el mazo dando! El refranero español una vez más nos demuestra su sabiduría y cómo se puede aplicar a algunas técnicas que están llevando a cabo determinadas empresas para impulsar sus estrategias de marketing frente a la competencia. Una de las más generalizadas actualmente es el greenwashing.

En plena celebración de la Cumbre del Clima de la ONU en Egipto, la presidenta del grupo de expertos de la institución, Catherine McKenna, ha sido tajante al respecto en la idea de acabar con el blanqueamiento ecológico que impulsan las empresas y que tanto está afectando al planeta. Ya en el Foro de Davos se puso en jaque esta mala praxis sobre el impacto medioambiental negativo que supone el greenwashing.

El greeenwashing se aplica en aquellas empresas que transmiten una imagen de sostenibilidad y responsabilidad medioambiental, pero a la hora de la verdad sus acciones son completamente contradictorias a su campaña de marketing. Y el problema es que sus clientes, en la gran mayoría de los casos, no se dan cuenta del engaño y adquieren un servicio que no se adapta a sus expectativas.

La única forma de acabar con la práctica nociva del greenwashing es implantar una campaña de marketing transparente, plenamente verídica, y que nuestros clientes nos escojan por cómo somos y qué vendemos, no por nuestra publicidad, que en algunos casos puede alejarse de la realidad. Una estrategia de comunicación sostenible alineada con el Plan de Responsabilidad Social de la corporación.

6 años expandiendo nuestra creatividad, descubriendo nuevos medios y brindándote los mejores productos y servicios para alcanzar los objetivos de tu marca; ¡6 años Thinking for You! Sin duda, esta es una gran razón para celebrar y mirar atrás hacia todo lo que hemos logrado. Ahora, es probable que te estés preguntando por qué celebrar el aniversario de 6 años. Después de todo, la mayoría de empresas prefieren los múltiplos de 5; ya sea celebrando los 5, 10 o 15 años.

La respuesta es muy sencilla: ¿Por qué no? En Think & Else siempre preferimos hacer los que nos gusta y expandir nuestra esencia, y el número 6 es un número que nos encanta. Además, existen muchas razones para que sea nuestro favorito.

En primer lugar, se trata de un número perfecto, que se obtiene como resultado de la multiplicación y suma de las mismas cifras (1+2+3=6 y 1x2x3=6). También es la cantidad que representa el origen de las 6 bellas artes y las 6 piezas de ajedrez, uno de nuestros favoritos como buenos Thinkers. Sin duda, se trata de un número que no podemos dejar pasar; es por ello que queremos añadir un 6 más, pero de curiosidades de Think & Else. ¡Únete a la celebración!

Al igual que sucede con la ropa, con la decoración y las películas, las tendencias de marketing siempre se encuentran en constante desarrollo. De hecho, gracias a los grandes avances de la tecnología en la actualidad, las mismas cambian de manera bastante rápida y acelerada. Ahora que ya hemos recargado las pilas en vacaciones, es crucial hacer un repaso sobre la forma en la que evoluciona tanto la transmisión de contenido como su consumo en el mundo digital.

Es por ello que queremos hablarte sobre las tendencias de marketing que puedes esperar para 2023, que en realidad se encuentra más cerca de lo que pensamos. En un parpadear de ojos, verás como todas estas estrategias que solo están naciendo habrán arrasado con todo el mercado. Si quieres tomar mejores decisiones para tu contenido y alcance el próximo año, te invitamos a continuar leyendo.